У 2010 році президент Казахстану Нурсултан Назарбаєв підписав указ про затвердження Державної програми інфраструктурного розвитку «Нұрли жол» на 2015-2019 роки. Її вдалося реалізувати значно швидше, тому проект оновили та продовжили до 2050 року.
Грамотна та дуже правильна Програма була, заскладною для сприйняття жителів Казахстану. Тому уряд Казахстану поставив перед нами завдання максимально просто і яскраво донести до людей її засадничі моменти.
Оскільки проект мав на меті виведення держави у першу тридцятку найбільш розвинених країн світу, ми виділили ключові особливості Програми та розробили стратегію позиціонування «Казахстан 2050. Наша сила». Створили систему візуальної ідентичності Програми та ідею комунікації від імені уряду Казахстану, що пролунала в усіх великих містах країни.
