Subj:
- Дизайн
- Неймінг
Один з лідерів української beauty industry, компанія Топ-Косметикс запускала новий міжнародний проект. Це мережа супермаркетів закритого типу для спеціалістів beauty: вход за картками в offline-точки та через особистий кабінет в online, більш ніж 50 брендів, близько 17 000 професійних продуктів, освітні програми та тренінги.
Виклик
Перед нами постало завдання: розробити неймінг та візуальну ідентичність для проекту. Новиий формат магазину та інноваційний сервіс вимагали нетипових для операторів beauty industry функціонльних рішень. Крім того, новий бренд передбачав випуск косметичної продукції під цією ж торговельною маркою, відповідно айдентика повинна була добре працювати і в форматі упаковки.
Рішення
Ми на сто відсотків відійшли від стандартів beauty-неймінгу. Жодних асоціацій з красою, жіночністю, шармом, жодних функціональних описів. Суть діяльності бренду ми заклали в назві та дескрипторі: Subj: для спеціалістів beauty. Семантика Subj: означає «ми сфокусовані, ми завжди по ділу, ми знаємо головне — що складає суть». Це завжди технологічність та актуальність. В основу ж айдентики ми заклали власну ідею рефлексії. Subj:, як дзеркало, відображає бренди, які продає. Сьогодні бренд відслідковує та вибирає без перебільшення найкращу в світі професйну продукцію в категорії beauty. Тому весь стиль побудований на мінімалістичному топографічному рішенні, використанні комбінацій білого та чорного, металізованих та відбиваючих матеріалів. Логотип при цьому — стримане шрифтове рішення з характерними особливостями графеми, які передають м’якість та текучість косметичних засобів. Додатково використовується варіативна айдентика: за рахунок використання об’ємних літер логотипа створюється гра світла й тіні. Це дає ефект часового плину і робить акуратний акцент на великому виборі Subj: для професіоналів краси.
