Нова Пошта — лідер експрес-доставки в Україні. З моменту заснування в 2001 році компанія відкрила більше ніж 2000 сучасних відділень та зробила можливою логістику «під ключ» для найвіддаленіших міст і сіл країни.
Компанія ввела нові стандарти динаміки росту для всього ринку, ставши символом постійного руху та швидкості. Однак у Нової Пошти не було чіткої стратегії комунікації, а її стара айдентика відображала принципи, діаметрально протилежні сутності бренду.
Ми розробили для Нової Пошти нову стратегію. Ідея «доставки майбутнього» та її візуальне оформлення продемонстрували динамічність амбіційного бренду. Компанія здійснила ребрендинг усіх відділень, запровадила низку нових сервісів, зробила доставляння ще швидшим та безпечнішим і не збираться зупинятися на досягнутому.
FEDORIV справив на мене настільки разюче враження, що варіантів не лишилося. FEDORIV — це бутік, який створює шедеври. Буде прикро, якщо вони перетворяться на фабрику.
Перед нами стояло завдання розповісти про оновлену стилістику в позиціонуванні «Доставка майбутнього» та запустити першу іміджеву кампанію Нової Пошти. Тему «нової» Нової Пошти ми розкрили в масштабній кампанії «Світ у коробці». Комплексна заявочна комунікація повідомляла просту ідею: ми доставляємо все що завгодно. На ТБ це був максимально лаконічний ролик, що кардинально вирізнявся на тлі всього ефіру.
Ми успішно розповіли Україні про те, що доставляємо все що завгодно. Однак поштові відправлення не обмежуються просто передаванням якого-небудь предмета з точки А в точку Б. З огляду на це, нашим завданням стало розширити кількість приводів для відправлення будь-чого. Ми вирішили посилити культуру відправлення людьми посилок взагалі. Адже посилка — дещо значно важливіше, ніж просто пакунок та його вміст. Це щоразу жива історія стосунків — між дідусем та онуками, сином та мамою, молодим подружжям. Це живі почуття. Дослідження ефективності кампанії показали, що люди впізнавали Нову Пошту, навіть коли їм прокручували небрендовані уривки роликів. Крім того, більше 50% людей легко пригадували слоган кампанії «Доставка любові».
Багато людей, навіть серед активних користувачів Нової Пошти, не знали, що її сервіс дозволяє відправляти досить негабаритні речі, причому собі ж. Нашим завданням було показати, що це дуже просто і надзвичайно зручно. Ми придумали серію відеопідказок про різні практичні ситуації та можливості використання в них Нової Пошти. Можна, наприклад, відправити лижі та отримати їх в Буковелі. Нова Пошта полегшує життя у переїздах, відпустках, подорожах. Людина має один клопіт — пересуватися самій, решту можна відправити Новою Поштою.
Багато хто думає, що НОВА ПОШТА — молода компанія. Менше двох років минуло з моменту появи логотипа зі стрілками. А тим часом НОВА ПОШТА спрощує наше життя вже впродовж п’ятнадцяти років. За цей час доставлено сотні мільйонів посилок, за кожною з яких — історія. Одна з історій і лягла в основу нового рекламного ролика. Зізнаємося, що насправді все відбувалося не на концерті, а на виставці, але решта чистісінька правда — і перегони, і зірка, і хепі-енд.
Ще в травні 2016 року компанія «Нова Пошта» спільно з Fedoriv розпочала підготовку до Нового року. Завдання: пов'язати новорічні свята з брендом та стимулювати споживача надсилати більше посилок. А коли по щирості – люди, даруйте один одному тепло й радість! Це ж так просто. Усі ми трохи чародійники, і кожен має крила. Так ми й полетіли. Разом із кур'єрами, котами, дирижаблями й молодою українською групою Ray Band.
