Компанія Helen Marlen представлена на ринку більше ніж 20 років. Під своїм ім'ям вона об'єднала мережу моно- та мультибрендових бутиків, інтернет-магазин, шоу-руми у кращих торговельних центрах Києва, пропонуючи кілька ліній товарів — від доступних до ультра-преміум. Певна розмитість бізнес-моделі вимагала формалізації стратегії бренду. Ми розуміли, що Helen Marlen вже не взуття, але ще не total luxury look. Точно не мас-фешн, але ще не виняткове luxury. Вже не магазини взуття, але ще не luxury shopping destination. Тому ривок у вірному напрямі, враховуючи дворічне мовчання бренду, вимагав комунікації, що дозволила б нагадати про бренд без радикальних змін у стратегії бізнесу.
Ми запропонували повернутися до витоків Helen Marlen. Адже ніхто не любить взуття так, як любить його Helen Marlen. Взуття — це справжня пристрасть. Це точка входу у світ luxury. З пари хорошого взуття починається знайомство зі світом моди Helen Marlen. Для донесення позицінування була створена рекламна кампанія SHOES ON. Може здатися, що акцент у ній зміщено на розкішні тіла сучасних атлетів. Але якщо придивитися уважніше, то стає зрозуміло, що найцікавіше починається нижче литок.
Кампанія Shoes On від Helen Marlen помітно сколихнула український медіапростір. Зображення взуття на довершених оголених танцівниках лондонського та дюссельдорфського балетів мало кого лишили безпристрасними. Питання про те, як продовжити цей успіх прийшло до Helen Marlen разом із новою колекцією. Перед нами стояло завдання розробити для бренду нову комунікацію, залишаючись на території Shoes On.
Як і в попередній кампанії, ми не обійшлися без співпраці із танцівниками. Проте в комунікації Shoes On Vol.2 ми таки занурили їх у їхню ж стихію. У колаборації із командою Apache Crew під саундтрек Koloah, ми зняли танцювальну відеороботу цілком і повністю присвячену взуттю. Про нову колекцію ми розповіли мовою хореографії. Flexing, popping, break, tatting, contemporary, виявилось, розкривають характери взуття краще за будь-які описи та показують асортимент вдаліше за будь-які сюжети. Отримавши продукт спільної творчості такої команди, нам лишалось тільки додати заклик зробити крок — будь-який та будь-куди. Так народився слоган Shoes On. Step Up.
