Before
Антошка
- Дизайн
- Комунiкацiя
- Стратегія
У 1997 перший дитячий магазин із сонячною назвою «Антошка» весело й гостинно відчинив свої двері в ідеальному конкурентному середовищі – без конкурентів. Але з часом ринок заповнили іноземні оператори та непогані вітчизняні аналоги. Крім того, неймовірно активізувалася торгівля дитячими товарами в Інтернеті.
Бренд явно застарів візуально, у нього не було помітної комунікації. Вочевидь, Антошка не розмовляв зі своїми споживачами – мамами та дітьми – зрозумілою для них мовою.
After
Рішення
Станом на 2009 рік ми проаналізували ринок, вивчили досвід конкурентів та сегментували покупців, визначивши їхні ключові потреби та бажання. Ми запропонували нове позиціонування, розробили систему візуальної ідентичності бренду, запустили ряд комунікаційних кампаній, випустили перший номер фірмової газети «Антошка» та взяли участь у створенні нового сайту. Крім того, ми провели великий міжнародний тендер на розробку нового архітектурного рішення магазинів.
Я призываю всех собственников работать только с теми людьми, которые нравятся. Это легко проверить по количеству энергии, которая остается после общения.
ВЛАДИСЛАВ БУРДА, власник RedHead Family Corporation