ICTV
- Дизайн
- Комунiкацiя
- Стратегія
Один з перших каналів, що з’явився у незалежній Україні, а сьогодні входить до топ-3 найрейтинговіших. З ICTV виросло ціле покоління, його добре знають навіть ті, хто телевізор вже не дивиться. Або так стверджує. Одним словом, лідер, зірка, улюбленець мільйонів. Але час йде, все змінюється і навіть настільки успішний бренд повинен адаптуватися до змін.
Виклик
Оновити бренд ICTV так, щоб не зачепити нічого, що робить його успішним, упізнаваним та улюбленим. Нічого не зруйнувати, а органічно розвинути все існуюче, і водночас зробити бренд відчутно сучаснішим та сильнішим. Тому зірка, символ каналу, не просто залишилась, а її стало більше.
Рішення
ICTV — настільки значимий гравець медіапростору, що може набагато більше, ніж тільки розважати та інформувати. Він може запускати позитивні соціальні зміни, як у житті кожного, так і у всій країні. Викорчовувати «моя хата з краю», що часто приписують українцям, і на його місці ростити нову поведінкову парадигму — Разом Краще. Не лише у критичні моменти, а кожного дня. Разом ми сильніші і щасливіші. Доведено історією.
Цей меседж, в першу чергу, ми спрямували до чоловіків, оскільки вони є основною глядацькою аудиторією каналу. На зміну самотньому супермену прийшов новий образ героя-об’єднувача. Його місія бути разом з сім’єю, а не тільки дбати про її забезпечення. Він центр, він згуртовує рідних, друзів, виховує нове покоління. Таким чином комунікація впливає не тільки на теперішнє, а і майбутнє нашої країни.
Бренд каналу в основному формує контент і так званий «одяг каналу», заставки, анонси реклами та інші візуальні обгортки для передач. Короткі, проте з’являються досить часто і перші, хто дають знати глядачам, що канал змінився. Тому, ми попрацювали над тим, щоб інтеґрувати «об’єднання» у серії графічних ID-перебивок, але зробити це не нудно. Щоб без пластмасових щасливих родин. Головним героєм стала зірочка, яка то динамічна і об’єднується з елементів, то однорідна, але взаємодіє із візуальним контентом, що знаходиться поруч. Безмежна кількість образів для зірки робить концепт цікавим та функціональним для каналу.
Протягом всього періоду роботи над проектом, ми тісно співпрацювали з командою каналу. Для урочистого запуску оновлення ICTV ми створили ролик-маніфест, де керівник каналу, Олександр Богуцький, разом з командою телеведучих, презентували нову платформу та розкрили всю глибину, на перший погляд такої простої фрази, як РАЗОМ КРАЩЕ.
Вже на знімальному майданчику всі вони самі відчули її силу.
Попереду у нас звичайно світле майбутнє
і поступова трансформація контенту каналу.
Буде цікаво!
Не перемикайте.