Жіночий клуб

Дизайн
Комунiкацiя
Неймінг
Стратегія

У 2008 році Світлана Керімова заснувала перший центр сімейної сексуальної освіти. Він мав назву Love Is, і кожен його курс Світлана розробляла й вела особисто. Поступово команда центру збільшилася до 25 викладачів, відкрилися філії в Москві та Одесі. До 2016 року стало зрозуміло, що наявна модель бізнесу більше не забезпечувала зростання.

Світлана мріяла відкрити філію центру в усіх цивілізованих країнах. Нам потрібно було зробити з невеликої локальної мережі міжнародний бренд, зрозумілий жінкам у всьому світі.

Рішення

Жіночі спільноти — делікатна територія. Ми звернулися до тих, хто вже пройшов навчання в центрі. З’ясувалося, що вони не тільки здобули бажані знання, але й були приємно вражені атмосферою, яка панувала в центрі. Це було місце, де жінці приділяли належну увагу, підтримували та допомагали їй віднайти себе. Так з’явилася ідея нової моделі бренду — клубу жіночого розвитку. Ми розробили правила клубу, найважливішим месиджем яких було: «Не бійся відкритися». Клуб — це місце для жінок і про жінок, де тренери — передусім подруги, які завжди на твоєму боці. Кожна учасниця ставала членом глобальної спільноти й могла знайти однодумців у будь-якій країні світу — достатньо було відвідати місцеву філію клубу.

Неймінг

Логічним першим кроком ребрендингу стало змінення назви. Настирлива асоціація із жуйкою ніяк не сприяла досягненню амбітної мети засновниці. Тому ми шукали просте, але сильне вирішення. Назва Woman Insight виявилася саме такою — настільки влучною, що здавалося, ніби вона була завжди.

Дизайн

Надихнувшись дорогим жіночим глянцем, ми розробили яскраву візуальну систему. В основу стилю закладено образ з обкладинки журналу — відкритість, краса, упевненість у собі. Логотип зробили строгим та універсальним, максимально життєздатним на різних носіях завдяки простоті й гнучкості роботи зі шрифтовими блоками. Вивчили методологію центрів і підібрали сім сильних кольорів, щоб не обмежуватись одним, дати більше свободи. Так з’явився візуально приємний, естетичний стиль — те, що називають eye candy. Такий стиль диктує настрій, його завдання — підбадьорити, надихнути, надати впевненості.

Запуск

Щоб привернути увагу до ребрендингу центрів, пройшов великий захід-відкриття в кінотеатрі «Україна». Ми зняли зворушливий відеоманіфест, зробили лендинг для зворотного зв’язку, розробили комплект мотиваційних матеріалів, сувеніри, стикери, значки учасниць клубу й фотозону у вигляді обкладинки глянцевого журналу, яка миттєво завоювала соцмережі.

ICTV RABOTA.UA