Київський зоопарк був заснований у 1909 році Київським товариством любителів природи. За свою більш ніж столітню історію він пройшов шлях від громадського звіринця до одного з найбільших міських зоологічних парків Європи. Багато чого змінилося та продовжує змінюватися в Київському зоопарку, особливо за останні роки. Проте мало хто про це знає. Адже станом на 2015 рік зоопарк виглядав так само як і 50 років тому, спілкуючись зі своїми потенційними гостями в дуже обмеженому форматі. Серед киян побутувало стійке переконання, що в зоопарку погано всім — і звірям, і тим, хто приходить до них у гості. Потрібно було спростувати це хибне уявлення.
На волонтерських засадах ми розробили для зоопарку нову систему візуальної ідентичності, запропонували комплексне рішення для оформлення інформаційних і заборонних табличок на його території та придумали ряд інтерактивних активацій, у тому числі концепцію мобільного додатка та способу представлення бренду в соціальних мережах.
Ми заручилися підтримкою міської адміністрації, яка дала дозвіл на безкоштовне розміщення по Києву бордів та сітілайтів із використанням нової айдентики. На відкриття весняного сезону 2015 року зоопарк запросив киян та гостей міста акварельно. Разом із першими по-справжньому теплими днями на вулицях Києва з’явилися мальовані звірята авторства харківської художниці Марічки Рубан. Жодних рекламних слоганів — тільки вірші. Фактично це була перша комунікація Київського зоопарку, і вона просто підірвала громадськість. Із кінця квітня біля брами зоопарку черги охочих наживо поспілкуватися з тваринами нагадують масові акції поборників руху захисту тварин.
Ми хотіли змінити ставлення людей до зоопарку. I нам з FEDORIV це вдалося.
Восени багато що загострюється. В тому числі усвідомлення себе та своїх прав. Вересень 2015. Київ готується до місцевих виборів. Передвиборна кампанія в розпалі. Стримувати слова і звуки більше не може ніхто. Зебра, тукан і тигр – не виняток. У рамках осінньої комунікації ми дали їм можливість нарешті “висловити” все, що вони хотіли сказати.
Найбільш лояльні клієнти Київського Зоопарку ніколи в житті, мабуть, не вважали себе клієнтами. Зрештою коли тобі від 6 до 12, ти ходиш до друзів, а не просто в Зоопарк. І гарно, коли друзі приходять до тебе. Саме із таким розумінням «цільової»’ ми розробили плакат-комікс про опосумів, тукана і бобра.
Напередодні нового року традиційно збільшується кількість згадувань в побутових розмовах та пошукових запитах тварини, рік якої настає. Оскільки 2016 – про червону вогняну мавпу, ми вирішили зробити їй наприкінці 2015-го зоо-медіа-підтримку. Так народився календар на 2016 рік із мавпою на обкладинці та щонайменше дванадцятьма звірятами, які зовсім не заперечували проти такої верстки.
Створення календарів для зоопарку вже стало нашою передноворічною традицією. Спочатку малюємо календар, і тільки потім прикрашаємо ялинку та упаковуємо подарунки. Героєм 2017 року та наших ілюстрацій став півень і ціла зграя його пернатих друзів. Календар зробили у двох версіях: українській та англійській.
Як показати, що ти любиш тварин? Якщо хочеться кричати про це всім, але кричати не можна, ми ж не в джунглях.
Спеціально для фанатів мешканців Київського зоопарку ми створили набір з шести пінів. Їх можна дарувати, носити по черзі та, навіть, усі разом.
У відносинах у тварин усе просто: або здобич, або друг. Але не в зоопарку — там усі друзі. Тож календар на 2018 рік ми присвятили відносинам хвостатих і пернатих. За основу ми взяли класичний, бухгалтерський календар, щоб він був не тільки цікавим, а й зручним для дорослих. Доповнили його ілюстрацією, а курсор — вушками, і ось що вийшло.
