Краще житло, краще життя

Комунiкацiя
Стратегія

Інвестиційно-девелоперська компанія UDP, лідер ринку в Україні, здійснює повний цикл розвитку та управління проектами житлової та комерційної нерухомості. У 2010 році компанія успішно реалізувала ряд задумів, зокрема «Новопечерські Липки», «Паркове місто», «Марістела».
Однак усі вони сприймалися як окремі бренди, а не як проекти бренду UDP. Крім того, візуальний стиль значно відставав від самої компанії, а наявна комунікація була рівною та нейтральною. З'явилося завдання створити цілісний «зонтичний бренд», що об’єднає вже реалізовані та майбутні проекти.

Рішення

Ми провели масштабний аналіз ситуації на ринку: розробили нове позиціонування бренда та ключове повідомлення: «краще житло, краще життя». Організували та провели тендер на створення нового логотипа, об’єднали підрядників, переробили систему візуальної ідентифікації та сайт, розробили медіастратегію, рекламну кампанію, виготовили повний пакет нових матеріалів та запропонували архітектурне рішення для центрального офісу. Ми також курирували проекти соціальної відповідальності бренда UDP, запропонувавши компанії стати спонсором Одеського міжнародного кінофестивалю.

Oscar НОВА ГРУЗІЯ