Виклик
Отже, є унікальний та інноваційний продукт. Але без назви, без айдентики, без стратегії. Необхідно було створити й вивести на ринок новий бренд. Бренд, який здійснить революцію в логістиці.
A2B.Direct
- Дизайн
- Комунiкацiя
- Неймінг
- Стратегія
В Україні вантажоперевізники та вантажовласники зазвичай взаємодіють через посередників. Інакше кажучи, щоб переправити вантаж з точки А в точку Б, треба звернутися до послуг третіх осіб, тобто експедиторів. Така система ускладнює процес, перешкоджає вільній конкуренції й підвищує вартість послуг, що невигідно обом сторонам.
Група українських розробників вирішує повністю змінити правила гри в галузі. Ідеологом проекту виступає Євген Червоненко — найавторитетніший експерт цього напрямку. Однодумці створюють зручну онлайн-платформу, що напряму пов’язує замовника з транспортним підрядником. Своєрідний Uber у сфері вантажоперевезень.
Рішення
Що складніший продукт, то простіше треба просувати його споживачеві. Простота й зручність сервісу були покладені в основу концепції. Навіть у назві ми просто поєднали дві точки між собою — вантажоперевізника А з вантажовласником Б. Напряму, без зайвих ланок і сенсів. A2B DIRECT — пряма логістика без посередників. Основою системи візуальної ідентичності стала інфографіка, яка вже за допомогою базових елементів фірмового стилю пояснювала принцип роботи сервісу.
Використання нового покоління доменних імен дозволило зареєструвати сайт, що повністю співпадає з назвою компанії — a2b.direct.
Були підготовлені промо-матеріали, і потужна PR-кампанія стартувала. Вперше новий бренд був представлений на головній події галузі — конференції «Міжнародні автомобільні перевезення».
Результат
За перші п’ять днів після старту кампанії на сайті зареєструвалося більше тисячі перевізників. Партнерами проекту стали лідери ринку — найкрупніші мережі АЗС, фінансові та страхові структури, мобільні оператори.
