Варенична «Балувана Галя» — демократичне міське кафе з традиційною українською кухнею. Тут руками ліплять вареники з м’ясом і картоплею, сулугуні й сиром, подають борщ і курячий бульйон із кнелями. У вареничної велике меню, але всі страви в ньому прості й знайомі з дитинства.

Свою промовисту й емоційну назву мережа закладів дістала 2017 року. До цього ви могли знати їх як вареничні «Черкаські страви», «Житомирські страви», «Київські страви» — у кожному місті була своя. Нова назва викликала потребу змінити також і візуальний стиль кафе.

Виклик

У цьому проекті ми весь час шукали золоту середину: вирішення повинне було підкреслити український характер кафе, але при цьому не використовувати типові символи — вишиванки й рушники. Потрібно було знайти сильну, але просту в реалізації ідею, щоб перетворити вареничну на заклад із душею й особливою, теплою атмосферою.

Рішення

Ми розробили варіативну айдентику на основі українського шрифту Калина гарнітури Нарбут, який уже сам собою заявляє про етнічний стиль вареничної. Логотип доповнили авторською графікою із зображенням щасливої української пари — Галі й Петра. Елементи графіки нанесли на всі атрибути: від меню до пакетиків на їжу навинос. І на кожному з них — свій сюжет.

Для маркування продуктів вигадали систему стикерів. Червоні стикери призначено на вареники, білі — на консервацію й фірмові напої. На кожному стикері зображено характерний символ: бджілку для медовухи, грушу — для наливки з дички.

У стилі зберегли три основні кольори — білий, червоний і чорний, як класичні кольори-обереги. За їхньою допомогою ми передали всю любов до орнаменту й культури, не вдаючись до типових символів. Новий дизайн вийшов збалансованим: він поєднує в собі український колорит і сучасну простоту.