Rezult
- Дизайн
- Неймінг
- Стратегія
- Упаковка
Коростенський завод МДФ — екологічно чисте виробництво ламінованих підлогових покриттів та МДФ-панелей. Підприємство оснащене високотехнологічним німецьким обладнанням Siempelkamp, великими складськими приміщеннями, мережею транспортних комунікацій та власними інженерними мережами. Завод є одним із лідерів українського ринку та за рахунок вигідного розташування у межах великого транспортного вузла Південно-Західної залізниці (м. Коростень Житомирської області) успішно експортував свої товари до Росії.
Виклик
У зв’язку з втратою російського ринку завод мусив переорієнтуватися на ринки Європи та Азії. Це набір різних груп споживачів, що мають несхожі культурні й ціннісні характеристики та об’єднані високими вимогами не тільки до якості продукції, але й до комунікації. Перед нами постало завдання створити міжнародний бренд та привести образ компанії у відповідність до якості її продукції.
Рішення
Наша аналітика показала, що незалежно від територіальних обмежень існують люди, для яких ремонт — надзвичайно серйозна справа. Вони роблять його грунтовно — і готові переплачувати, оскільки дешеве, на їхню думку, не може бути якісним. Такі люди довго приймають рішення, перевіряють факти, вивчають технології, шукають альтернативи виробникам. Саме для них ми створили бренд, піднесши якість до максимального ступеня цінності.
Ми придумали жорстку німецьку назву REZULT і відобразили сутність бренду в теглайні Stand on quality. Крім того, ми розробили функціональну механістичну систему ідентичності бренду, використавши суворе червоно-чорно-біле поєднання кольорів.
