Виклик

Нашою цільовою аудиторією є переважно дорослі сформовані люди, які вже десь працюють, і які навряд чи мріють або колись думали працювати патрульними. Нам потрібно було знайти підхід і пояснити, чому ця професія саме для них. У процесі реалізування проекту ми зрозуміли, що суспільство досить мало знає про патрульну поліцію. Не відрізняє її від інших структур МВС, не дуже уявляє весь спектр її функцій. Тому паралельно в кампанії потрібно було ближче познайомити людей з роботою патрульних, показати, наскільки вона динамічна, героїчна і взагалі крута.

Рішення

Ми знайшли те, що об’єднує всіх потенційних кандидатів, — нереалізоване бажання допомагати людям, відчуття, що вони можуть більше, ніж вимагає їхня робота. А потім узяли й загорнули це в дуже прості буденні ситуації, в яких кожен зможе впізнати себе. Наша команда реалізувала не один ролик чи віжуал, а цілу серію. Знімали їх довго, захопливо, а головне — у цьому брали участь справжні патрульні.

Оскільки метою комунікації є дуже конкретна дія людини, а саме — заповнення анкети, то замало просто зацікавити, потрібно правильно провести кандидата до неї. Тому ми створили окремий сайт, щоб набрати претендентів, де по-новому структурували інформацію й додали розділ з відео, в яких нинішні патрульні діляться своїми враженнями від роботи.

my.patrol.police.gov.ua