Безкінечно вперед

Рішення

У гонитві, де кожен намагається скопіювати конкурента, Lenovo диктує нові правила. Бренд-інноватор, бренд-революціонер, бренд-мрійник — це Lenovo, якого ще не знають з цього боку, але яким він є вже давно.

Недостатньо зробити щось унікальне один раз — уперед потрібно рухатися завжди.

Цей рух починається із запитань: «А чому б і ні?», «А що як?», «Хто сказав, що так не можна?». Нові погляди. Свіжі ідеї. Завдання стоїть не зробити кнопку іншої форми, а створити абсолютно новий досвід для своїх покупців.

Lenovo не наслідує. Lenovo задає нові правила. Так ми прийшли до нової комунікаційної платформи «Безкінечно вперед».

Комунікаційний дизайн

Другим, але не менш важливим кроком після комунікаційної стратегії було створення дизайн-системи. Ми зіткнулися з тим, що всі матеріали Lenovo мали різний характер і не були об’єднаними. Потрібна була система.

Новий настрій бренду мав відчуватися через візитівки, листівки, на сайті, у друкованих матеріалах і навіть у соціальних мережах. Завдання було створити цілий візуальний світ для нової комунікації Lenovo. І ми цей світ створили.

Новий класичний шрифт у чотирьох різних стилях.

Текстові блоки будуються таким чином, щоб створювати відчуття постійного руху.

Буква L — центр системи ідентифікації. Вона визначає структуру всіх дизайн-елементів.

Червоний — основний колір. Ми скомбінували його з іншими кольорами, щоб отримати доповнювальну палітру.

Девайси Lenovo — головний елемент комунікаційного дизайну. Вони в центрі уваги будь-якого віжуалу й визначають колір.

З новим комунікаційним дизайном Lenovo став серйознішим, сильнішим у повідомленнях і впевненішим у візуальному стилі.

Абсолютно все, що стосується до Lenovo тепер доповнює одне одного. Два повідомлення доносяться через нову комунікацію: інновації та безкінечний прогрес.