- Дизайн
- Неймінг
- Стратегія
- Упаковка
Klammer — новий гравець на ринку пральних порошків з унікальною для категорії системою продажів. Продукт складається з двох частин: базова суміш для звичайного прання і добавки-бустери для вирішення конкретних завдань (біла або кольорова білизна, виведення жирних плям, ручне прання і т. ін.)
Виклик
Як новому бренду виділитися на тлі конкурентів з багаторічною присутністю на ринку? Як привернути увагу домогосподарок і пояснити їм новий підхід до прання? З такими питаннями виробник звернувся до нас.
Рішення
Ми розробили ім’я з німецьким характером. Klammer. У перекладі «прищіпка». Назва легко читається цільовою аудиторією й викликає довіру до марки (за результатами фокус-груп). Айдентика об’єднала обидві частини продукту в просту й зрозумілу систему на одній полиці магазину. Геометричні патерни стали не тільки елементом дизайну, а фактичною інструкцією для споживача. «Ось база, а ось поряд — добавки».
