Ідея
Державний банк ОЩАДБАНК змінює парадигму. Потрібно не привабити споживача, а створити свого, кардинально розширивши рамки ринку та сформувавши нову екосистему навколо малого бізнесу, — тоді місця вистачить усім.
Ощадбанк
- Дизайн
- Комунiкацiя
- Неймінг
- Стратегія
Світ змінюється. Сьогодні передові економіки розвиваються на основі малого та середнього бізнесу (Чехія — 35% ВВП, Угорщина — 50%, Польща — 54%, Данія — 80%, Ізраїль — 99%). Україна — традиційно країна гігантів та олігархів. Частка малого бізнесу у ВВП держави становить лише 15%. І всі банки намагаються заробити на цьому мізерному сегменті: сперечаються десятими частками відсотка, копійками комісійних і хвилинами оформлення кредиту. Тут немає місця для розвитку — ні для країни, ні для економіки, ні для фінансового сектору.
Продукт
ОЩАДБАНК розробляє масштабну програму підтримки й розвитку підприємництва в Україні. Вона включає в себе набір потрібних інструментів для бізнесмена-початківця — від фінансування до навчання й консалтингу.
Завдання
- Привабити нових підприємців.
- Підвищити престиж малого бізнесу в суспільстві.
- Сформувати імідж Ощадбанку як найкращого банку для підприємців.
Рішення
Ми розробили ідеологію, стратегію та назву — «Будуй своє!». Символом програми став наполегливий і працьовитий бобер, який неквапливо й старанно прогризає свій шлях до мрії. Він будує щодня — свій бізнес, своє майбутнє. Свою країну.
Дизайн
Бобер пішов у самостійне життя. У бренд-матеріалах ми використовували крафт, щоб підкреслити важливість кожного клієнта й індивідуальність підходу до кожного випадку.
Комунікація
Форматом реклами ми вибрали стилізацію під класичну співбесіду, де «брали на роботу» підприємців. Ми підібрали півтора десятка типажів, які, по суті, є соціальним зрізом сучасної України. Ключова думка серії — немає ніяких перешкод, щоб розпочати власну справу. У роликах знімалися як професійні актори, так і реальні бізнесмени, лідери думок і навіть один справжній олігарх у камео. Для запуску програми було підготовано двадцятку коротких десятисекундних сюжетів.
Георгій, ФОП
Золоті руки! Під час кризи залишився без роботи. Потрібно було годувати сім’ю. Зайнявся виготовленням і ремонтом дерев’яних меблів. Поки працює сам, зате на себе. Уже розмірковує про розширення бізнесу.
Ірина, ФРАНЧАЙЗІ
Розпочинала ще в дев’яності. Спочатку відкрила ятку з косметикою на ринку, відтак другу, потім була перша торговельна точка. Зараз просуває у своїй мережі магазинів турецьку марку одягу. Партнери називають її «генієм маркетингу».
Леонід, ВЕТЕРАН
Доброволець, молодший сержант ЗСУ. Після демобілізації заснував піцерію для працевлаштування ветеранів АТО. Справа пішла — унікальний соціальний формат став затребуваний в усіх регіонах України.
Чому ви стали підприємцем?
Частина перша
Олена, ФЕРМЕР
За освітою — інженер-технолог. Під час поїздки до Хорватії побувала на місцевій сироварні. Вирішила створити таку саму ферму в рідному селі. Зараз запускає власну торгову марку бринзи з козячого молока.
VIP-КАНДИДАТ
Спочатку водій, потім охоронець, уже майже права рука великого бізнесмена. Але завжди на других ролях. Пише непогані вірші й потай мріє відкрити власний квітковий магазин. Сьогодні в нього з’явився шанс.
Тетяна, ДИДЖИТАЛ
Засновниця диджитал-агенції. Розпочинала фрилансером. Одного разу замовлень стало занадто багато. Так сформувалася команда, в якій сьогодні понад двадцять осіб. Ощадбанк — один з її клієнтів.
Чому ви стали підприємцем?
Частина друга
ТОП-МЕНЕДЖЕР
Історія не зберегла його імені. Можливо, Едуард? Едик зробив карколомну кар’єру — відростив велике его й ліниве черевце, обзавівся солідним резюме та вмінням знаходити спільну мову з начальством.
Андрій, СТРАТЕГ
Власник однойменного агентства. З п’ятнадцяти років у маркетингу. Перший свій бізнес відкрив п’ятнадцять років тому, тому що хотів червоний BMW. У найближчих планах — експансія на міжнародний ринок.
Олександр, АВТОСЕРВІС
Двадцять років пропрацював торговельним представником у міжнародній компанії. Просував котячі корми. Одного ранку вирішив кардинально змінити своє життя. Відкрив СТО для електромобілів. Захоплюється мотокросом.
Макс, СТАРТАП
Останній курс КПІ. Три компанії з Кремнієвої долини вже пропонують йому роботу. Але він не поспішає підписувати джоб-офер, а хоче домогтися успіху власними силами. Шукає інвестора для свого проекту.
Чому ви стали підприємцем?
Частина третя
Антон, РЕСТОРАТОР
Розпочинав помічником кухаря з чищення овочів. Устиг попрацювати з шефом закладу, що входить до рейтингу The World’s 50 Best Restaurants. На старті ресторанного буму повернувся в Україну, щоб відкрити свій заклад з акцентом на рибу.
Ксенія, ГЕНДМЕЙД
Першу іграшку пошила, коли була в декретній відпустці. Зараз її динозаврики не тільки продаються в Україні, а й популярні в Польщі, Чехії, Нідерландах, Литві. Розробляє нову колекцію на тему єнотів.
Сергій, МАЙСТЕР
У нього було всього два шляхи. Він вибрав другий: зорганізував своїх приятелів у бригаду для ремонту квартир. Клієнти рекомендують його, так що із замовленнями все в порядку. Зовні дуже схожий на нашого дизайнера.
Чому ви стали підприємцем?
Частина четверта
Результати
Програма стартувала 13 вересня 2017 року зі спільної презентації Андрія Пишного та Андрія Федоріва в інноваційному парку UNIT.City. Результати тільки за першу добу, ще до запуску кампанії на ТБ: п’ятдесят тисяч переглядів роликів, близько тисячі репостів, сім тисяч заходжень на портал, три тисячі реєстрацій на сайті й Facebook-сторінці. Так настала ера бобрів :)
