Брестський м'ясокомбінат
- Комунiкацiя
- Стратегія
«Брестський м’ясокомбінат» — виробник №1 у м’ясній галузі Бєларусі. Щороку комбінат виробляє близько 25 000 тонн м’ясної продукції для двох мільйонів бєларусів. Дає роботу більш ніж двом тисячам осіб. Форма власності — державна. Після звернення компанії стало зрозуміло, що органічне та пасивне зростання комбінату зупинилося і наступним етапом може стати стагнація. У «БМК» не було системної комунікації, ідентифікації, позиціонування. Однак у компанії була мрія — створити національний бренд із державного підприємства з довгим радянським минулим i закріпити за ним позицію лідера м’ясної індустрії Бєларусі.
Рiшення
Ми сформували бренд «Кулінарний експерт». Прообразом та сутністю бренду став «Шеф-кухар», який «суворо ставиться до професії, але дуже добрий до людей». Таким чином, наріжним каменем ми зробили високу якість продукту, лідерство, професіоналізм та наше сприйняття споживача. Відносини з людьми почали проходити через площину Любові. Ми зрозуміли, що зазвичай людина купує продукт для тих, кого любить, а близьких підводити не можна. Провели велику роботу зі створення єдиного візуального стилю — як корпоративного, так і в упаковці. Допомогли впровадити бренд у корпоративне середовище. Розробили стратегію комунікації та запустили національну рекламну кампанію з центральною ідеєю Любовь есть!. Результатом ребрендингу стало зростання продажів на 25% за підсумками 2015 року, підвищення лояльності та знання марки на 30–40%.
Любовь есть — 2
Літо, 2016
У 2016 році ми продовжили тему любові в новій комунікації Любовь есть-2. Використовуючи успішний формат попередньої кампанії, ми змістили акцент у бік сімейних стосунків і зробили серію простих коротких замальовок про життя.
Любовь есть — 3
Літо, 2017
Улітку 2017 року ми показали нову історію «Любовь есть». Іще зворушливішу, ще теплішу й ще родиннішу. Адже коли тебе люблять, на тебе завжди чекатимуть.
