Онлайн-ресурс OLX (Online Exchange) об’єднує у форматі великої бази оголошень національні ринки вживаних товарів — від речей та меблів до автомобілів та нерухомості. Ресурс працює у більш ніж 106 країнах, у тому числі в Україні та Казахстані. Наразі він належить глобальній медійній цифровій компанії Naspers.
На Slando представлено величезну кількість автомобілів. Перед нами стояло завдання привернути увагу до цієї категорії та разом із цим показати можливість використання мобільного додатку. Ми розробили короткі практичні ролики, де покроково показали, як продати машину. Легко та швидко продати авто через Slando змогли, зокрема, білявка, хлопець, дідусь та звичайний роботяга.
На фоні критичної економічної ситуації в країні, коли в людей катастрофічно закінчувалися гроші, перед нами стояло завдання привернути увагу до ресурсу Slando. Ми показали, що в кожного вдома є ціла купа непотрібу, який може стати потрібним комусь іншому. Тобто хтось може продати і заробити, а хтось дістати потрібну річ за вигідною ціною. У результаті кампанії фрази “Чо-чо — Панчо” або “Та ладно — та Сландо” із легкої подачі легендарного довгоносика Віктора Андрієнка стали фольклорними.
Компанія Naspers, що володіє брендом OLX, міняла локальні назви у країнах по всьому світу на єдине найменування ресурсу. Потрібно було розповісти про новий бренд. Однак Slando устиг досягти фантастичного рівня знань серед користувачів подібних ресурсів та просто божевільної лояльності клієнтів. Нам потрібно було зберегти ці показники, сказавши при цьому, що тепер Slando називається OLX. Ми підійшли до ситуації з гумором. Якщо OLX більше не може бути Slando, нехай буде OLX. Про це ми розповіли у форматі максимально коротких роликів. І їх було багато. Після значної кількості потрапляння в голови людей закладеної в них інформації, що Slando став OLX, бренду взагалі перестало загрожувати будь-що. Тому наявних споживачів ресурсу, тепер вже OLX, побільшало, а в рамках ребрендингу це неабиякий показник ефективності.
Ми з FEDORIV підійшли один до одного за рівнем амбіцій. Нам важливо зробити щось масштабне.
Після того, як Slando став OLX, постала задача підвищити рівень знання про ресурс після ребрендингу. Для нас, попри незвичне на перших порах звучання OLX, комунікація була як музика. Спершу ми запустили ритмічний тизер «Slando став OLX», потім зіграли власне ролики про оновлений ресурс і нарешті у 2014 році завершили нашу OLX-увертюру на роялі.
Уперше продавці та покупці OLX змогли зустрітися особисто, познайомитися та поспілкуватися. Продавці швидко розпродали свій товар, а покупці придбали необхідні речі й подарунки до Нового року.
Бренд OLX активно адаптувався до реалій товарно-грошових відносин в українських умовах. Зокрема, в якості реакції на зміни ринку нерухомості виникла необхідність підтримати відповідну категорію ресурсу. Постала задача розповісти й показати, що OLX надає опції не тільки різного роду for sale, а й можливість розмістити оголошення про нерухомість. Ми розробили в рамках системи візуальної ідентичності OLX дещо відмінну стилістику. Нею ми чітко відділили стиль категорії нерухомості від категорії for sale.
Віктор Андрієнко у своїй неперевершеній манері проводить тотальну OLX-ацію помешкань пересічних українців. Разом з героями серії роликів глядачі дізнаються, як багато в наших квартирах є того, що можна швидко та вигідно продати з мобільним додатком OLX.
1 квітня 2015, з ініціативи компанії FEDORIV, відбувся відкритий форум лідерів бізнесу «Зростання попри все». На конференції виступила Катерина Замуренко, маркетинг-директор OLX.
Ви й не уявляєте, скільки цієї самої хвилини навколо вас є людей, готових допомогти вам придбати необхідне за найкращою ціною! Завдяки сервісу OLX, ви можете знайти все, що завгодно. Навіть не виходячи з тролейбуса!
Українці — неймовірно ввічливий народ, саме тому, коли проблема застала їх зненацька, замість *** вони кажуть «отакої». А ще українці кмітливі, тому, сказавши «отакої», вони йдуть на OLX. А там — вирішують свою проблему за допомогою інших кмітливих українців, готових протягнути їм руку допомоги й запропонувати найвигідніші купівлі-продажі! Подробиці — у серії лаконічних роликів з незмінним хепі-ендом.
З першими днями весни в ефірі українських телеканалів стартував спільний рекламно-музичний проект сервісу OLX, FEDORIV та репера і шоумена Потапа. Потап постав перед публікою в образах різних представників цільової аудиторії OLX і начитав реп про те, як легко можна вийти з будь-якої ситуацiї за допомогою цього сервісу. Ми вважаємо за потрібне попередити глядачів, що мотивчик і слова цієї рекламно-музичної композиції мають властивість застрягати в голові й лунати там протягом тривалого часу. Тож уважно стежте за ефіром: кодові слова – OLX ін зе мікс!
Середина літа 2016-го в Україні видалася спекотною. Сієста вже мало кого рятувала. Щоби повернути людей до життя, потрібні були сміливіші рішення. Саме тому команда OLX оголосила фієсту. За кожні три оголошення, розміщені за допомогою мобільного додатку olx.ua, можна опинитися в столиці Каталонії. Адже найкраща нагорода за користування мобільним додатком — це селфі з Ла-Педрерою на фоні, зроблене цим же мобільним.
Про те, що на OLX можна продати й купити все, станом на осінь-2016 знали, мабуть, уже майже всі. Однак про те, що все це можна робити через мобільний додаток, більшість навіть і не думала. А між тим, переваги очевидні: власне мобільність, швидкість, зручність, практичність. Тому ми дали слово герою, який про мобільні додатки знає більше за всіх. І взяли у нього інтерв'ю, яке з часом перетворилося на цілу історію зі світлою назвою “Пунь”.
Розділ вакансій OLX швидко став конкурентом провідних українських онлайн-монстрів для пошуку роботи. І доки інші роками заманюють до себе офісних працівників, ми вирішили піти іншим шляхом і зробити кампанію для синіх комірців — справжніх трударів, адептів ручної праці! Щоб достукатися до їхніх сердець, ми зіграли на стереотипі: кожен роботяга знає, що офісний планктон з ранку до ночі зайнятий нелюбою справою на нелюбій роботі. Наша кампанія — підкреслений контраст між офісним рабством і реальною роботою, яку, до речі, можна так швидко й зручно знайти на OLX!
Знайти хорошу роботу непросто, але знайти хорошого працівника ще складніше! Завдання нової кампанії — переконати роботодавця розміщувати вакансії в розділі «Робота» на OLX. Вирішенням став яскравий візуальний хід: робоче місце простоює без працівника, але миттєво змінюється після кліку на «Подати оголошення». До речі, для чудесного «вияву» працівників знадобилося понад 16 годин роботи художників та освітлювачів і лише 2 години знімання.
